自由時報 2023/10/01 從去年「火箭跨境」到今年大打「火箭速配」,韓國電商巨頭酷澎(Coupang)在超商取貨等陸續布局到位後,將台灣視為加強促銷力道的重點國家,不僅登上蘋果台灣App Store免費榜下載冠軍,也在年輕剁手族間掀起話題;「跟蝦皮一樣敢燒錢」、「首購還享有七折商品券」,一如七年前蝦皮進軍台灣,酷澎已成為momo、網路家庭等本土電商的新夢魘。
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' a2 s' A0 j$ b: i! ?9 n常到超商取貨的民眾,近來或可眼尖發現,除了PChome24h、momo、蝦皮外,又多了許多印有火箭圖樣的紙箱。比較這四家電商市值,美股掛牌的酷澎市值三○二億美元(約九六六四億台幣)、蝦皮母公司冬海集團市值二四四億美元(約七八○八億台幣),而台股掛牌的富邦媒(momo)市值一二○六億台幣、網家市值跌破六十億台幣;酷澎市值是本土龍頭momo的八倍。
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) A" w: } b* s' G9 S" K「跟蝦皮一樣敢燒錢」,是本土電商最擔心的事。雖然酷澎退出日本等海外市場,但今年第二季財報會議上,執行長金範錫一再表達對台灣市場擴張的滿意,還強調「今年會提高在台灣投資水準」,「發展中事業」投資總額四億美元,其中包括新影音串流、韓國外送等新事業;就算台灣只分到三分之一,折合逾四十億台幣。酷澎台灣參謀長許展嘉也說,台灣市場深具潛力、酷澎營運持續有進展,今年將在台灣進行更高的投資。
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1 k' S: {; ^( s% j* j3 K元智大學管理學院教授朱訓麒分析,酷澎仿效亞馬遜經營模式,透過「買斷商品」壓低商品價格,雖採購、倉儲等成本高,但中間商減少,除能提升物流效率、利潤也會更高。
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5 S& B% r0 A4 n他指出,台灣電商使用率相較韓、中,還有開發空間,且以自營式電商而言,日本已有亞馬遜、東南亞市場有阿里巴巴旗下的來贊達(Lazada),中國有京東集團,亞洲唯獨台灣還沒有競爭者,酷澎看好台灣市場「真空」,的確有極高的成長空間。
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$ H X# \5 T2 G# b: V他認為,台灣電商市場組成結構,目前C2C(消費者對消費者)電商平台蝦皮已獨霸一方,並拓展B2B2C的蝦皮商城、讓品牌自行經營商城,滿足B2C(企業對消費者)消費者需求;另台灣本土電商momo、網家也以B2C模式經營,但並非全買斷商品自營,對商品價格較無控制力、降價促銷力道相對有限,而網家又比momo弱勢。
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2 X. w* ~* K7 ~5 W他也以美國電商市場發展推測,台灣電商市場未來也會走向一家自營式B2C電商及一家C2C電商,蝦皮幾乎獨走C2C市場,酷澎來襲直接衝擊本土momo與網家,落後的網家壓力將最大。
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