自由時報 2023/03/09 網紅、直播主、部落客若涉及廣告不實，要當心了！公平會昨表示，基於網紅等推廣銷售或代銷商品日益普遍，為防範網路廣告不實，昨通過「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」修正案，將網紅等社群網站用戶納入規範，若涉有廣告不實，將處新台幣五萬至兩千五百萬元罰鍰；另網紅若於社群網站利用影音及撰文，不論為賣家或薦證者，廣告不實一樣受罰。
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& r! u( p$ n( L/ o s公平會表示，廣告主不得為不實廣告，否則違反公平法第二十一條應予裁罰，而網紅等在網路上銷售或服務，不論銷售自身商品或服務，或由廠商提供商品或服務給網紅對外刊播銷售，網紅都屬賣家身分，故消費者看到的是網紅生動的銷售內容，若內容涉有不實，網紅都會被認定是廣告主，將依公平法予以開罰。
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0 v4 V( I, h+ L) H- A9 G公平會說，網紅即使非賣家，而是幫廠商代言，其影音廣告中描述廠商的商品或服務值得推薦或親身體驗結果有效，此時網紅雖非廣告主，但仍是薦證者，若不實造成消費者損失，亦與廠商同負連帶賠償之民事責任；另網紅已知內容不實，依然和廠商故意為不實廣告，雙方將同時受公平法裁罰。
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造成消費者損失 負連帶賠償責任
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公平會舉例，例如直播主為促銷其商品或服務，於直播抽獎活動廣告，未同時揭露獲獎後，領取獎項資格之限制，造成買家誤判而衝動購買；又如網紅為銷售商品於YouTube等影音社群上刊播優惠，未完整揭露活動限時、限量或不適用之購買商品範圍等限制條件等，都包括在內。
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公平會副主委陳志民表示，網紅等社群網站用戶在網路以撰文或影音推銷，不論是賣家或薦證者身分，均應遵守公平法，勿踩廣告不實紅線；修正案於今年二月二十一日公告起生效，裁罰金額標準以廣告主規模、輕重罪及是否為累犯等事宜而進行處分。
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