TVBS 2023/11/02 日本足球在1993年正式職業化，今年是30週年。日本足壇人才輩出，國家隊實力有目共睹，卻也反映出日足的空洞化；日本許多國腳旅居歐洲，並不為國內球隊效力，少子化更加據日足人才斷層。為此，日本職業足球前進東南亞，吸引政商名流贊助，球隊便有資金簽下在地球星，同時獲得球迷；日本的投資企業則打開當地市場，商品得以外銷。
, d5 w6 J- u" t' V5 n# Z3 Y
! n6 G( ]8 [* s8 X
1993年，日本職業足球聯賽(J.League)第一場賽事，在東京國立競技場吹響開賽哨音，開啟了日本的足球熱潮。30年來，日足誕生許多傳奇球星；刺激地方經濟流動；也踢出了「藍武士」的國家隊名號。
4 _% f! a; @, N8 R7 `0 C; N! U5 Q* w2 ]: ?( x% L
「J.League」寫下一頁頁的輝煌，也吸引不少海外球員加入。日本風靡足球，可說是僅次於棒球的第二國球，儘管如此，足球也難逃高齡少子化的攻擊。近年來，J聯賽快速「空洞化」，所謂的足球天才、足球金童，大部份都效力於歐洲，攤開藍武士名單，經常能見到「海外組」。擔心日本足球發生人才斷層與實力下滑，J.League開始把眼界往南方看去。
# v! `8 K& l$ [) r$ Z G2 K- e% v: u: g# c
日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「東南亞人口超過6億，人口成長狀況比日本更有力，對於足球也相當熱衷，不少國家有7-8成以上的人喜愛足球，這讓我們感受到發展潛力。」
, _0 R& E+ {- y( Y' N/ M
* [ D6 p+ T% r& F% S( q$ m/ ]# U: z
2017年，「北海道岡薩多」簽下泰國球員頌甲辛(Chanathip Songkrasin)，並將他捧為招牌球星，順利打開在地市場，不少日本商品熱銷泰國，日本企業眉開眼笑。J聯賽企圖複製泰國模式，最新目標鎖定有著龐大足球粉的印尼，希望成功打入印尼市場。尤其是印尼不少政商名流，喜歡透過投資足球俱樂部，為自己「打廣告」，日足樂得金主多多上門；如此一來，J.League就有資金租借當地球星，把球迷一起帶到日本，還能賺取海外轉播版權費。
& Q( \8 j/ ^' O9 b: ?8 m2 H0 c/ k. {6 J+ z0 v9 U
有的日本球團甚至直接造訪雅加達的足球學校，發崛明日之星，即早買斷，即早訓練，以求未來成為日足強而有力的武器。
9 \8 r7 u8 H: m% e% c0 M: a
; n# Q; N! w3 P, a# O日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「J聯賽的營收規模大約300億日圓，但海外部份連5%都不到，為了日足的穩定經營，並且有更好的發展，希望海外市場佔有率能到10%、15%。」
2 B4 c- I5 g* s6 l5 S2 S" r- j. e
. l( v6 I1 @" Q日足南向，東南亞不只要瘋日足，現在還流行起日本「繪本」。
4 _) @+ k' M6 B' J% G' i* ?1 t6 ]
6 C* r/ D# B" `0 P( u/ G. L, P& v越南幼教員：「老奶奶在做飯糰，捏呀捏，捏呀捏。」
! l3 ?1 p" L1 m2 ]& H' h
, r- W- D9 G( J& Q( z) u! h東南亞強勁的經濟潛力、人口成長優勢，加上近年來對中國的「去風險化」，「南向淘金」再次熱了起來。資金流入、帶動發展，當地人生活品質得以提升；日子好過之後，父母便希望給小孩更好的教育，日本的「繪本」則成為越南家長的首選。
' H) V* ?; M: x3 k8 S& ?8 V. ^9 W
% |8 H2 T8 S, a. `) d越南兒童：「我喜歡日本的繪本，書裡的圖畫都很漂亮。」
* J5 N/ I$ C% b' t$ `5 |" w" p9 ]3 q% @% K' k
越南家長：「書裡的用色非常活潑，會讓小朋友很有印象，也比較容易理解內容。」
% L7 k3 s( y; i w v
) @ B7 _ x* v+ I/ c
根據「日本貿易振興機構(JETRO)」調查，越南一年的人均教育費，2008年為184萬越南盾，到了2018年來到662萬，10年成長3倍以上。看見爸媽為了孩子更捨得花錢，業者紛紛引進，目前越南有超過200間書店，都設置了日本繪本專區。
1 N* G I: [8 H. g, t) n p' ]
3 ?5 ]0 K3 e- x% [/ E0 }
越南家長：「繪本的文字不多，但圖畫豐富，小孩也容易讀懂。」
* b( Z; N, C$ z# r$ A( B) i' I% x) M" U4 z! [! M
越南這股繪本風潮，也給了日本作家創作動力，作品在當地大受歡迎的作家長野秀子，便受日本大使館邀請前往越南親自讀本。
3 ^$ t1 E5 {2 F6 k6 `6 h
1 g; F) @6 I( n, y( a. E3 N
日本繪本作家 長野秀子：「飯糰捏好了。你喜歡哪一個？梅子的嗎？不喜歡嗎？」
9 d8 C0 l( W9 `. w2 ~0 @# H5 ]' v, `$ l+ l- g# ]7 w& u! x8 e
生動的插畫、豐富的肢體動作，大朋友聽得可比小朋友還認真。透過享受運動、分享文化，不需倚靠太多語言，便能創造人與人之間純粹的交流。
1 C: A) S5 M: f, a' j" B0 K
* o( I1 u+ e9 c z2 e( n
