自由時報 2023/10/01 從去年「火箭跨境」到今年大打「火箭速配」，韓國電商巨頭酷澎（Coupang）在超商取貨等陸續布局到位後，將台灣視為加強促銷力道的重點國家，不僅登上蘋果台灣App Store免費榜下載冠軍，也在年輕剁手族間掀起話題；「跟蝦皮一樣敢燒錢」、「首購還享有七折商品券」，一如七年前蝦皮進軍台灣，酷澎已成為momo、網路家庭等本土電商的新夢魘。
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常到超商取貨的民眾，近來或可眼尖發現，除了PChome24h、momo、蝦皮外，又多了許多印有火箭圖樣的紙箱。比較這四家電商市值，美股掛牌的酷澎市值三○二億美元（約九六六四億台幣）、蝦皮母公司冬海集團市值二四四億美元（約七八○八億台幣），而台股掛牌的富邦媒（momo）市值一二○六億台幣、網家市值跌破六十億台幣；酷澎市值是本土龍頭momo的八倍。
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「跟蝦皮一樣敢燒錢」，是本土電商最擔心的事。雖然酷澎退出日本等海外市場，但今年第二季財報會議上，執行長金範錫一再表達對台灣市場擴張的滿意，還強調「今年會提高在台灣投資水準」，「發展中事業」投資總額四億美元，其中包括新影音串流、韓國外送等新事業；就算台灣只分到三分之一，折合逾四十億台幣。酷澎台灣參謀長許展嘉也說，台灣市場深具潛力、酷澎營運持續有進展，今年將在台灣進行更高的投資。
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元智大學管理學院教授朱訓麒分析，酷澎仿效亞馬遜經營模式，透過「買斷商品」壓低商品價格，雖採購、倉儲等成本高，但中間商減少，除能提升物流效率、利潤也會更高。
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他指出，台灣電商使用率相較韓、中，還有開發空間，且以自營式電商而言，日本已有亞馬遜、東南亞市場有阿里巴巴旗下的來贊達（Lazada），中國有京東集團，亞洲唯獨台灣還沒有競爭者，酷澎看好台灣市場「真空」，的確有極高的成長空間。
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他認為，台灣電商市場組成結構，目前C2C（消費者對消費者）電商平台蝦皮已獨霸一方，並拓展B2B2C的蝦皮商城、讓品牌自行經營商城，滿足B2C（企業對消費者）消費者需求；另台灣本土電商momo、網家也以B2C模式經營，但並非全買斷商品自營，對商品價格較無控制力、降價促銷力道相對有限，而網家又比momo弱勢。
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他也以美國電商市場發展推測，台灣電商市場未來也會走向一家自營式B2C電商及一家C2C電商，蝦皮幾乎獨走C2C市場，酷澎來襲直接衝擊本土momo與網家，落後的網家壓力將最大。
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