自由時報 2023/01/15 「炫富」是韓國的普遍文化，根據摩根士丹利（Morgan Stanley、大摩）統計，韓國是2022年全球人均個人奢侈品支出最高的國家，平均每人 325美元（約9845元新台幣），超越美國和中國。
/ j/ \$ |1 i3 b: ^ ?: N6 C# O7 c6 d& D* E- m6 y" f
據大摩統計，韓國在個人奢侈品上的總支出2022年將增長24%，達到168億美元（約5089億新台幣），人均約325美元。遠高於美國和中國人人均花費的280美元（約8482元新台幣）及55美元（約1666元新台幣）。
; v0 K+ w, b; Y9 h1 {/ Y% o/ L
# `5 o9 N' v4 ?/ S% c8 x4 p8 @+ o義大利奢侈品大牌 Prada表示，由於中國先前的「清零」封鎖，該品牌在中國的銷售下降7％，所幸韓國及東南亞國家強勁的銷售表現得以彌補中國市場的流失。
& H4 y- U, X1 G1 y9 h6 }, Z- P- G% l
大摩分析師表示，對於買家而言，奢侈品是彰顯社會地位的象徵，與大多數國家相比，追求財務及外表引起韓國買家的共鳴，成為購買奢侈品的主要推動力，因此該國購買力和需求皆有強勁的表現。
& \) u5 y1 p" v0 d1 Q0 _; f+ v0 ^- l/ v8 ]9 Q2 C
比起其他國家，在韓國「炫富」更容易被社會接受。根據管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）調查發現，僅有22%的韓國受訪者認為炫耀奢侈品是品味不佳的表現，而日本人和中國人的這一比例分別為45%和38%。
1 y5 p3 j$ O# C: {1 d; z
( w# u; |- }# W此外，韓國家庭財富增漲也支撐了奢侈品的需求，根據韓國銀行（韓國央行）數據顯示，該國2021年家庭淨資產增漲了11％。
8 s0 f% v. f& X- F9 K, A, E* f. g8 U
大摩指出，許多奢侈品品牌運用韓國偶像文化進一步刺激需求，幾乎所有主要的韓國名人都是領先奢侈品牌的品牌大使，例如，Fendi與李敏鎬合作；或Chanel和權志龍（GD）。
$ |) J1 N: G) W k: y
( E' f: b# Q$ L6 z- C9 ?# _
