自由時報 2023/01/15 「炫富」是韓國的普遍文化，根據摩根士丹利（Morgan Stanley、大摩）統計，韓國是2022年全球人均個人奢侈品支出最高的國家，平均每人 325美元（約9845元新台幣），超越美國和中國。
; ]/ ?7 \2 w) ^" O- J' b5 f
5 Z: K2 q o* g& y據大摩統計，韓國在個人奢侈品上的總支出2022年將增長24%，達到168億美元（約5089億新台幣），人均約325美元。遠高於美國和中國人人均花費的280美元（約8482元新台幣）及55美元（約1666元新台幣）。
8 O3 K' O( V- S3 g I
% W, E# G7 N, K" N4 U義大利奢侈品大牌 Prada表示，由於中國先前的「清零」封鎖，該品牌在中國的銷售下降7％，所幸韓國及東南亞國家強勁的銷售表現得以彌補中國市場的流失。
& P' D4 V, p4 J4 @4 A! }
5 F' s |$ S( d; }5 X
大摩分析師表示，對於買家而言，奢侈品是彰顯社會地位的象徵，與大多數國家相比，追求財務及外表引起韓國買家的共鳴，成為購買奢侈品的主要推動力，因此該國購買力和需求皆有強勁的表現。
8 Y7 \2 R0 t9 ?& Z
) w' q2 ]' h/ G比起其他國家，在韓國「炫富」更容易被社會接受。根據管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）調查發現，僅有22%的韓國受訪者認為炫耀奢侈品是品味不佳的表現，而日本人和中國人的這一比例分別為45%和38%。
8 u' P+ o; l0 Q8 @, i
u2 Y0 [# u5 G7 K# ]1 {
此外，韓國家庭財富增漲也支撐了奢侈品的需求，根據韓國銀行（韓國央行）數據顯示，該國2021年家庭淨資產增漲了11％。
! \: `1 I; ^7 H
! A: {& k1 T# v$ g大摩指出，許多奢侈品品牌運用韓國偶像文化進一步刺激需求，幾乎所有主要的韓國名人都是領先奢侈品牌的品牌大使，例如，Fendi與李敏鎬合作；或Chanel和權志龍（GD）。
- s0 c% [/ |# b2 O
! G- T1 y. a6 {5 {
