自由時報 2023/01/15 「炫富」是韓國的普遍文化，根據摩根士丹利（Morgan Stanley、大摩）統計，韓國是2022年全球人均個人奢侈品支出最高的國家，平均每人 325美元（約9845元新台幣），超越美國和中國。
8 q0 q) e8 y' R* n0 s
7 l N( p! y+ G8 ]. E8 A- G據大摩統計，韓國在個人奢侈品上的總支出2022年將增長24%，達到168億美元（約5089億新台幣），人均約325美元。遠高於美國和中國人人均花費的280美元（約8482元新台幣）及55美元（約1666元新台幣）。
% N5 H# d9 `! p, O7 E) h
" w. ~8 h1 n" ~
義大利奢侈品大牌 Prada表示，由於中國先前的「清零」封鎖，該品牌在中國的銷售下降7％，所幸韓國及東南亞國家強勁的銷售表現得以彌補中國市場的流失。
" K) G6 G6 @0 B+ O$ e: o* T& C) w4 k
6 S2 P3 a2 R2 d3 X1 r( b1 h& }7 O; c大摩分析師表示，對於買家而言，奢侈品是彰顯社會地位的象徵，與大多數國家相比，追求財務及外表引起韓國買家的共鳴，成為購買奢侈品的主要推動力，因此該國購買力和需求皆有強勁的表現。
! ^" S* q! ^ `6 C. G2 \4 q) c- C7 R
Z" U" i: w t/ i9 f7 l比起其他國家，在韓國「炫富」更容易被社會接受。根據管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）調查發現，僅有22%的韓國受訪者認為炫耀奢侈品是品味不佳的表現，而日本人和中國人的這一比例分別為45%和38%。
$ {" J P9 O6 _* M6 H0 m
r8 N) p8 g- R+ F- C此外，韓國家庭財富增漲也支撐了奢侈品的需求，根據韓國銀行（韓國央行）數據顯示，該國2021年家庭淨資產增漲了11％。
: l# W$ S3 X# s0 v
t. U! ]7 ]3 w# b8 m/ ~大摩指出，許多奢侈品品牌運用韓國偶像文化進一步刺激需求，幾乎所有主要的韓國名人都是領先奢侈品牌的品牌大使，例如，Fendi與李敏鎬合作；或Chanel和權志龍（GD）。
2 k j& U% x$ U8 [: G9 S# Y: ~0 q
! v) l3 d' E1 V" Z D# F5 P& _% g+ Y
