TVBS 2023/11/02 日本足球在1993年正式職業化，今年是30週年。日本足壇人才輩出，國家隊實力有目共睹，卻也反映出日足的空洞化；日本許多國腳旅居歐洲，並不為國內球隊效力，少子化更加據日足人才斷層。為此，日本職業足球前進東南亞，吸引政商名流贊助，球隊便有資金簽下在地球星，同時獲得球迷；日本的投資企業則打開當地市場，商品得以外銷。
2 U! q. R# ?! @- _7 O) o2 Q
3 P: [' P, n/ U9 i% L; j' K) j$ C% S1993年，日本職業足球聯賽(J.League)第一場賽事，在東京國立競技場吹響開賽哨音，開啟了日本的足球熱潮。30年來，日足誕生許多傳奇球星；刺激地方經濟流動；也踢出了「藍武士」的國家隊名號。
" h: z/ g, a7 ? a2 p2 l3 t7 G! |+ K! l$ b4 j0 x
「J.League」寫下一頁頁的輝煌，也吸引不少海外球員加入。日本風靡足球，可說是僅次於棒球的第二國球，儘管如此，足球也難逃高齡少子化的攻擊。近年來，J聯賽快速「空洞化」，所謂的足球天才、足球金童，大部份都效力於歐洲，攤開藍武士名單，經常能見到「海外組」。擔心日本足球發生人才斷層與實力下滑，J.League開始把眼界往南方看去。
8 J- C! G2 }+ |! Q; b1 I3 U- \; `5 Z4 g9 |. b: o* }
日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「東南亞人口超過6億，人口成長狀況比日本更有力，對於足球也相當熱衷，不少國家有7-8成以上的人喜愛足球，這讓我們感受到發展潛力。」
# v9 B4 h9 v) d* b5 ]$ a
+ b s& Z" }, w
2017年，「北海道岡薩多」簽下泰國球員頌甲辛(Chanathip Songkrasin)，並將他捧為招牌球星，順利打開在地市場，不少日本商品熱銷泰國，日本企業眉開眼笑。J聯賽企圖複製泰國模式，最新目標鎖定有著龐大足球粉的印尼，希望成功打入印尼市場。尤其是印尼不少政商名流，喜歡透過投資足球俱樂部，為自己「打廣告」，日足樂得金主多多上門；如此一來，J.League就有資金租借當地球星，把球迷一起帶到日本，還能賺取海外轉播版權費。
% j0 l9 t7 ~* D$ L6 U+ k1 l6 E! ` j* K& t+ E3 @* p& r4 {
有的日本球團甚至直接造訪雅加達的足球學校，發崛明日之星，即早買斷，即早訓練，以求未來成為日足強而有力的武器。
^% R; f: O$ d+ Z: H/ C
3 ]6 N o) c3 H: L$ W# Y d7 p日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「J聯賽的營收規模大約300億日圓，但海外部份連5%都不到，為了日足的穩定經營，並且有更好的發展，希望海外市場佔有率能到10%、15%。」
* u; l$ G8 K2 s6 G" U5 l' E2 k& R' ]
日足南向，東南亞不只要瘋日足，現在還流行起日本「繪本」。
% i6 `% t$ }! }) Z, e& D. }; h
4 g- O" y8 W5 i$ @; m& T越南幼教員：「老奶奶在做飯糰，捏呀捏，捏呀捏。」
$ e5 L. u+ d9 m) P
7 G6 R2 v$ M: A- }( \: R% d
東南亞強勁的經濟潛力、人口成長優勢，加上近年來對中國的「去風險化」，「南向淘金」再次熱了起來。資金流入、帶動發展，當地人生活品質得以提升；日子好過之後，父母便希望給小孩更好的教育，日本的「繪本」則成為越南家長的首選。
: a. A" L2 ^. ~3 S' L# g, a, m. y# Y5 w# ^7 H6 F
越南兒童：「我喜歡日本的繪本，書裡的圖畫都很漂亮。」
& S6 V9 F* C8 N. [
5 [! a6 Q+ ^+ w) Y6 ~越南家長：「書裡的用色非常活潑，會讓小朋友很有印象，也比較容易理解內容。」
/ D, W; v2 \% v$ r) U$ p8 D! q+ R" P% M- D: H" F" f
根據「日本貿易振興機構(JETRO)」調查，越南一年的人均教育費，2008年為184萬越南盾，到了2018年來到662萬，10年成長3倍以上。看見爸媽為了孩子更捨得花錢，業者紛紛引進，目前越南有超過200間書店，都設置了日本繪本專區。
" X# X9 e L6 v8 U, Q: v
5 D& U7 f1 N. g+ q越南家長：「繪本的文字不多，但圖畫豐富，小孩也容易讀懂。」
5 ]" k, e2 r) N( O& N) s
0 Y2 u6 N2 }3 N5 u( j越南這股繪本風潮，也給了日本作家創作動力，作品在當地大受歡迎的作家長野秀子，便受日本大使館邀請前往越南親自讀本。
" C$ W5 ~/ O, G K
4 Q. J& q9 h( q; a+ J) F" z/ K" b; i
日本繪本作家 長野秀子：「飯糰捏好了。你喜歡哪一個？梅子的嗎？不喜歡嗎？」
% S" U- P& B1 S% E1 B
- E4 y5 f4 ^9 `生動的插畫、豐富的肢體動作，大朋友聽得可比小朋友還認真。透過享受運動、分享文化，不需倚靠太多語言，便能創造人與人之間純粹的交流。
4 ^) v4 f+ m$ k; ^0 k4 y3 _! a
7 ~* L$ a5 R- P% ]. a; r
