TVBS 2023/11/02 日本足球在1993年正式職業化，今年是30週年。日本足壇人才輩出，國家隊實力有目共睹，卻也反映出日足的空洞化；日本許多國腳旅居歐洲，並不為國內球隊效力，少子化更加據日足人才斷層。為此，日本職業足球前進東南亞，吸引政商名流贊助，球隊便有資金簽下在地球星，同時獲得球迷；日本的投資企業則打開當地市場，商品得以外銷。
; g# _% [1 c) g0 V2 h1 c8 d; A: x6 R1 f$ E8 J
1993年，日本職業足球聯賽(J.League)第一場賽事，在東京國立競技場吹響開賽哨音，開啟了日本的足球熱潮。30年來，日足誕生許多傳奇球星；刺激地方經濟流動；也踢出了「藍武士」的國家隊名號。
& Z. F* E0 v G; c. [' a
0 {9 ] ~- M/ i( ?「J.League」寫下一頁頁的輝煌，也吸引不少海外球員加入。日本風靡足球，可說是僅次於棒球的第二國球，儘管如此，足球也難逃高齡少子化的攻擊。近年來，J聯賽快速「空洞化」，所謂的足球天才、足球金童，大部份都效力於歐洲，攤開藍武士名單，經常能見到「海外組」。擔心日本足球發生人才斷層與實力下滑，J.League開始把眼界往南方看去。
& n3 {; C/ A- @6 O3 `
0 ^, |% L' g% o8 X/ S日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「東南亞人口超過6億，人口成長狀況比日本更有力，對於足球也相當熱衷，不少國家有7-8成以上的人喜愛足球，這讓我們感受到發展潛力。」
, S# N: N1 c) J/ ^( V* }" D+ L
" F/ j# E6 w* Z6 e8 J2017年，「北海道岡薩多」簽下泰國球員頌甲辛(Chanathip Songkrasin)，並將他捧為招牌球星，順利打開在地市場，不少日本商品熱銷泰國，日本企業眉開眼笑。J聯賽企圖複製泰國模式，最新目標鎖定有著龐大足球粉的印尼，希望成功打入印尼市場。尤其是印尼不少政商名流，喜歡透過投資足球俱樂部，為自己「打廣告」，日足樂得金主多多上門；如此一來，J.League就有資金租借當地球星，把球迷一起帶到日本，還能賺取海外轉播版權費。
5 L" ^' k; x- L' S
6 L# q# h$ a' L
有的日本球團甚至直接造訪雅加達的足球學校，發崛明日之星，即早買斷，即早訓練，以求未來成為日足強而有力的武器。
3 c+ G6 d3 j9 {( W/ q& `
3 \- a1 U; r& L5 X8 |: C日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「J聯賽的營收規模大約300億日圓，但海外部份連5%都不到，為了日足的穩定經營，並且有更好的發展，希望海外市場佔有率能到10%、15%。」
! c6 A2 _9 e# k9 {6 w/ z# ]
# @5 t: h/ N0 k& r$ X4 W3 ~日足南向，東南亞不只要瘋日足，現在還流行起日本「繪本」。
3 J _! E, F8 R
" H7 s7 h; V! K* j" u越南幼教員：「老奶奶在做飯糰，捏呀捏，捏呀捏。」
8 t: D7 W0 m4 y ]. R; t
+ i6 K7 d. ?; [, M8 y6 E7 \東南亞強勁的經濟潛力、人口成長優勢，加上近年來對中國的「去風險化」，「南向淘金」再次熱了起來。資金流入、帶動發展，當地人生活品質得以提升；日子好過之後，父母便希望給小孩更好的教育，日本的「繪本」則成為越南家長的首選。
$ H5 ^4 z4 B) f% G- O+ R
4 I& ~, R; {/ M3 h, n越南兒童：「我喜歡日本的繪本，書裡的圖畫都很漂亮。」
; z$ K3 Y( u# l. u9 _! {: X6 c
( w7 ~+ i' y0 e# ?8 V
越南家長：「書裡的用色非常活潑，會讓小朋友很有印象，也比較容易理解內容。」
8 y2 y. D: f! o% {
3 ]/ y" \' q5 P) I1 m3 S
根據「日本貿易振興機構(JETRO)」調查，越南一年的人均教育費，2008年為184萬越南盾，到了2018年來到662萬，10年成長3倍以上。看見爸媽為了孩子更捨得花錢，業者紛紛引進，目前越南有超過200間書店，都設置了日本繪本專區。
1 h5 d9 e! a2 X: n7 J' Y) `0 E3 G
, V# B' F$ A& a越南家長：「繪本的文字不多，但圖畫豐富，小孩也容易讀懂。」
; c/ N# ^% k8 T, d) j) B. p, D
/ ]: W0 T0 K( g; Z+ g5 y
越南這股繪本風潮，也給了日本作家創作動力，作品在當地大受歡迎的作家長野秀子，便受日本大使館邀請前往越南親自讀本。
) _$ `8 z& i1 @
: \' E1 E: K) Y' k/ h% m3 ^0 p3 J日本繪本作家 長野秀子：「飯糰捏好了。你喜歡哪一個？梅子的嗎？不喜歡嗎？」
8 T( Z$ j6 }- R8 q9 E$ C/ ]$ z; T1 \4 w* g Q9 H1 P( A9 ~
生動的插畫、豐富的肢體動作，大朋友聽得可比小朋友還認真。透過享受運動、分享文化，不需倚靠太多語言，便能創造人與人之間純粹的交流。
: s5 z$ R4 c- Z8 X
9 G# S& U# r, U/ ~0 g$ T
