TVBS 2023/11/02 日本足球在1993年正式職業化，今年是30週年。日本足壇人才輩出，國家隊實力有目共睹，卻也反映出日足的空洞化；日本許多國腳旅居歐洲，並不為國內球隊效力，少子化更加據日足人才斷層。為此，日本職業足球前進東南亞，吸引政商名流贊助，球隊便有資金簽下在地球星，同時獲得球迷；日本的投資企業則打開當地市場，商品得以外銷。
% x' n+ p, C! R& U" y) U
2 k3 K4 N V6 R' i( k$ `, ?1993年，日本職業足球聯賽(J.League)第一場賽事，在東京國立競技場吹響開賽哨音，開啟了日本的足球熱潮。30年來，日足誕生許多傳奇球星；刺激地方經濟流動；也踢出了「藍武士」的國家隊名號。
' a- v* t' k" L4 M
! r* L2 L7 M0 N「J.League」寫下一頁頁的輝煌，也吸引不少海外球員加入。日本風靡足球，可說是僅次於棒球的第二國球，儘管如此，足球也難逃高齡少子化的攻擊。近年來，J聯賽快速「空洞化」，所謂的足球天才、足球金童，大部份都效力於歐洲，攤開藍武士名單，經常能見到「海外組」。擔心日本足球發生人才斷層與實力下滑，J.League開始把眼界往南方看去。
# i, w) A+ B& c! E* o/ K/ l
: i4 t* P1 K; s% c* \8 o# z
日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「東南亞人口超過6億，人口成長狀況比日本更有力，對於足球也相當熱衷，不少國家有7-8成以上的人喜愛足球，這讓我們感受到發展潛力。」
4 w5 N, C/ W) C& L5 h
3 w. g) m) D2 R3 [- h( ]# D2017年，「北海道岡薩多」簽下泰國球員頌甲辛(Chanathip Songkrasin)，並將他捧為招牌球星，順利打開在地市場，不少日本商品熱銷泰國，日本企業眉開眼笑。J聯賽企圖複製泰國模式，最新目標鎖定有著龐大足球粉的印尼，希望成功打入印尼市場。尤其是印尼不少政商名流，喜歡透過投資足球俱樂部，為自己「打廣告」，日足樂得金主多多上門；如此一來，J.League就有資金租借當地球星，把球迷一起帶到日本，還能賺取海外轉播版權費。
8 E: r* ~1 D% k! U" \4 }
3 }# u9 g) W0 ]
有的日本球團甚至直接造訪雅加達的足球學校，發崛明日之星，即早買斷，即早訓練，以求未來成為日足強而有力的武器。
! f% }4 `: a) v# q% o
9 t1 H2 t) c( _/ }0 d( X日本職業足球聯賽海外部部長 大矢丈之：「J聯賽的營收規模大約300億日圓，但海外部份連5%都不到，為了日足的穩定經營，並且有更好的發展，希望海外市場佔有率能到10%、15%。」
+ o8 ?0 x9 o' P; G/ N7 N3 {; y: j2 I6 x: R) B" I/ E% h
日足南向，東南亞不只要瘋日足，現在還流行起日本「繪本」。
3 q# r3 [" ]" u% @) C+ q: d( c$ K
6 Y3 \. V; _3 y, K! ?7 g; b) l
越南幼教員：「老奶奶在做飯糰，捏呀捏，捏呀捏。」
6 `6 _+ |' [$ |4 S7 m2 L8 A
7 N: T' k7 O, ]
東南亞強勁的經濟潛力、人口成長優勢，加上近年來對中國的「去風險化」，「南向淘金」再次熱了起來。資金流入、帶動發展，當地人生活品質得以提升；日子好過之後，父母便希望給小孩更好的教育，日本的「繪本」則成為越南家長的首選。
: z4 J9 q" s, C, `' f! l7 V5 f# S
% g) O! i3 o9 G( k% x6 M% P8 J e3 W越南兒童：「我喜歡日本的繪本，書裡的圖畫都很漂亮。」
) }8 V0 i. O2 R7 o; j4 S) {, ?1 B1 @% n6 K0 f
越南家長：「書裡的用色非常活潑，會讓小朋友很有印象，也比較容易理解內容。」
1 t; A5 {3 L* _/ W, t& S
% m5 \9 C1 }, Y; G+ Y
根據「日本貿易振興機構(JETRO)」調查，越南一年的人均教育費，2008年為184萬越南盾，到了2018年來到662萬，10年成長3倍以上。看見爸媽為了孩子更捨得花錢，業者紛紛引進，目前越南有超過200間書店，都設置了日本繪本專區。
: d2 n8 y) X0 U7 U7 b
: h; K$ I. `4 B8 C- {( M9 U
越南家長：「繪本的文字不多，但圖畫豐富，小孩也容易讀懂。」
- l! D4 V2 F' M+ G6 z
4 M. f; q! q% K z
越南這股繪本風潮，也給了日本作家創作動力，作品在當地大受歡迎的作家長野秀子，便受日本大使館邀請前往越南親自讀本。
6 c1 ~5 G8 H% {
6 e0 o0 X: p7 ~& U) x! f. x( @* ?日本繪本作家 長野秀子：「飯糰捏好了。你喜歡哪一個？梅子的嗎？不喜歡嗎？」
. a6 a q5 c. k
/ C# X; T$ X0 K9 |" \, z生動的插畫、豐富的肢體動作，大朋友聽得可比小朋友還認真。透過享受運動、分享文化，不需倚靠太多語言，便能創造人與人之間純粹的交流。
: Z; M, c2 J: J8 R3 f: F
9 s1 _, O$ f8 N" \# E4 h
