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香奈兒不香！ 中國「躺平」青年走入地下 帶動「B1B2經濟」
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作者:
gravius
時間:
2023-11-11 00:20
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香奈兒不香！ 中國「躺平」青年走入地下 帶動「B1B2經濟」
自由時報 2023/11/10 《彭博》專欄作家任淑莉（Shuli Ren）撰文說，中國的「躺平」青年帶動了地下經濟新趨勢，這種在時尚購物中心較平價的地下室樓層用餐、購物的經濟型態被稱為「B1B2經濟」。
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文章指出，上海國際金融中心（IFC mall）就是個典型例子，它座落在上海金融區中心，同一樓層聚集許多國際銀行與資產管理公司，1樓滿是路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等全球奢侈品牌，樓上則有各式高檔餐廳。任淑莉說，她上月造訪發現，除了穿著考究的專業人士行色匆匆、趕著上班外，其實門可羅雀。
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文章說，真正的活動是在通往地鐵和連接該區摩天大樓的迷宮般地下樓層。年輕人湧入這些地方，在珍珠奶茶店和麵包店前排隊。午餐時間餐廳擠滿了人。服飾配件小店也很繁忙。
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中國年輕人只在上海國際金融中心和其他地方的地下室購物，這個現象最近成為網路熱門話題。在微博，一名用戶說，她負擔得起的物品都是在地下出售的。另一人抱怨，她不用去參觀就知道樓上有什麼。還有人指出，在小餐館吃飯、從日本優衣庫（Uniqlo）或廣州名創優品（Miniso）購物，不會造成財務壓力。
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2013年開設第一家門市的名創優品試圖把握這股崛起的趨勢。截至2022年，其超過 95％的產品，從化妝品到深受日本設計影響的家居裝飾，價格都在人民幣50元以下（222台幣）。截至今年6月，名創優品在中國擁有約3600家門市，幾乎全是加盟店，以降低公司的營運成本。 截至6月結束的財政年度，其中國銷售成長54％達115億人民幣（510億台幣）。
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這種新的城市消費者意識令人回想起1990年代末的日本，當時在資產泡沫破裂後，日本本土品牌蓬勃發展。1998年，優衣庫推出了一款價格僅為「巴塔哥尼亞」（Patagonia）零頭的羊毛衫，一舉成名。折扣商店唐吉訶德也銷售廉價眉筆，這是最早營業到凌晨3點的日本零售商之一。在深夜購物的年輕人推動下，唐吉訶德實現了30年銷售與利潤都成長的成就。
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文章說，多年來，對於法國和義大利全球奢侈品牌來說，賺中國人的錢太容易。但遲早他們必須面對精明務實的年輕顧客，他們可能永遠不想像父母輩那樣購物。 即使經濟改善，Z世代可能不會重回豪華樓層。
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由於集體擁抱嬉皮式的「躺平」反主流文化，中國年輕人不感覺有從頭到腳穿著歐洲奢侈品牌的社會壓力。對於中國的商業房地產開發商以及全球奢侈品牌，這是必須面對的震撼性文化變革。
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