R4 F8 X3 s$ W' J$ d% |# K二、 百貨雙雄ESG比一比，社會面話題性最高 ' ]1 U5 e9 b$ KQuickseeK ESGdata以兩家最具指標性的百貨（新光三越、遠東百貨）進行分析比較，觀察他們在環境、社會及治理三個面向的積極作為，是否有在媒體社群上適度曝光，透過聲量佔比可發現，兩家百貨龍頭在社會面的話題性最高，治裡面的聲量居次，環境面聲量依然稀少。" Z/ ] U6 c( Q, U) c* X
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從熱門關鍵字來看，發現兩大百貨在社會面的相關字眼確實較多，包括「活動、民眾、公益、商品、愛心」，都是非常貼近大眾的詞語，治理面則是「董事、數位、轉型、創新」等字詞，環境面的關鍵字最稀少，僅少數涉及「環保、生態、節能」。 ' n0 C: L9 G) D4 m# [ ( }; I; c9 g$ {# O+ M3 B兩大百貨ESG熱門關鍵字 5 P; h, x0 I/ M3 L* _1 | 6 h% o+ p, Z0 F5 z) V; c E進一步從話題觀察，首先是環境面，新竹大遠百今年舉辦全沉浸深海體驗展，透過數位視覺技術與互動，向大眾傳達守護海洋生態的觀念，台南大遠百也響應世界自然基金會（WWF）發起的「地球一小時」活動，透過關閉非必要照明的行動，邀請民眾共同實踐低碳生活；新光三越則透過認養花蓮小農用心栽種的有機農產品、參與節能減碳倡議會，並攜手化妝品專櫃實施空瓶回收活動，落實ESG永續共好的願景。1 K) b6 L S% n. w
) {8 m- h7 u: h+ ^治理方面，新光三越因為今年改選董座，家族經營權之爭再度浮上檯面帶來話題性;另一方面，新光1號不動產投資信託基金（REITs）進行清算下市，標售旗下所有不動產，包括整棟「新光三越台南中山店」在6月賣出，也引發網友議論。遠百方面也試圖轉型，董座徐旭東年中喊話「MIX新零售時代來了」，表示單純的百貨已經不能滿足消費者，接下來將開啟「多元化」百貨新時代。 ! Q/ l' A7 d U: b( T. D P* C# n% t. B' Y; ^- c, n) E
前面提到百貨在社會面的討論佔大宗，從正面話題來看，遠百除了與動保團體合辦雄愛毛孩認養會，也響應世界寵物日推出點數活動；新光三越則有舉辦兒童創意繪畫比賽等活動。除了面向大眾的公益活動外，社會面的議題也包含專櫃服務態度、商品品質及資安管理等，這部分的負評較多，較容易影響顧客對百貨公司的觀感，嚴重恐衝擊民間的消費意願。* c' D7 t- Q$ b }9 _: _
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三、社會面負評調查：新光三越資安有漏洞，遠百傳職場霸凌 + }1 h- ]! a- |1 ?檢視兩大百貨在社會面的好感度（正評/正評＋負評），發現新光三越暫時落後遠東百貨，接下來將進一步觀察社會面底下的五個主題，涉及「人權」、「員工發展與安全」、「產品品質與服務」、「社區關係與公益」、「資訊安全與隱私」。& D r+ p( u! u& n
) u) `( h7 l$ x$ W1 [( Z在「人權」方面，發現遠東百貨的好感度最低，主要是因為高雄遠百4月爆出職場霸凌事件，有女員工控訴樓管長期口出惡言，甚至動手拉扯女員工頭髮；對此高雄大遠百企劃處處長梁忻怡表示有做內部檢討，並對該樓管進行管理再教育。「社區關係與公益」方面，兩家百貨以正評為主，話題聚焦在前面提到的公益活動，涉及文化、環境、社福、教育等關懷行動。 T) L( i* }) n 0 H- a; s0 c, @) P3 m「員工發展與安全」方面，前面提到遠百的職場霸凌事件，衝突原因也包括貨梯經常故障，導致員工不敢搭乘，有網友表示百貨給顧客搭的客梯光鮮亮麗，員工搭的貨梯卻殘破不堪，質疑這是否一個知名百貨該有的品質；另外在今年3月也出現求職者面試新光三越樓管的討論，底下有不少網友分享過去的負面經驗。 9 s4 d# m; }+ w# X) @ 6 h1 L! F' v r L4 T C1 M$ ]7 M在「產品品質與服務」方面，百貨為直接面對消費者的產業，關於產品及服務的聲量自然較高，相對的負評也多。新光三越今年5月出現產品廣告不實的討論，有網友抱怨收到的產品與官網上照片不符，後續官方補送環保袋的處理方式也被詬病。服務方面，今年7月台中店傳出偷拍事件，受害者當下向新光三越反應，卻獲得消極回應；今年7月也有櫃姐強迫推銷的事件，樓管的職能再被提到。 . l8 G' k5 X* D, R. C! E2 e! l! j& G$ _- Q" W2 h3 a- P( R3 C$ `9 \
最後則是「資訊安全與隱私」方面，涉及資安漏洞、顧客資料外洩等議題，而新光三越在此一主題的好感度最低，主要是今年不斷發生不肖人士假冒新光三越名義，開設FB粉絲專頁投放詐騙廣告的事件，而遠東百貨也有出現假粉專或一頁式詐騙的廣告，但後續的討論聲量較少。 " f6 H" r# Y4 q ~) @! Z/ j 7 ]0 j: d5 Q- U6 K x7 l) e) q7 P四、過濾負面評論，百貨需強化聲譽管理/ m. e- _! f# \/ L3 v) v/ G
QuickseeK ESGdata經由數據分析，總結兩大百貨在ESG的討論聲量聚焦於社會面，新光三越在「資訊安全與隱私」的好感度最低，遠東百貨則是「人權」的表現欠佳，但就社會面整體好感度而言，遠東百貨暫時拿下首勝，作為ESG聲量霸主的新光三越，顯然需要再過濾負面評論。; B# l' R8 e" M( o1 _) X
2 f1 l3 v( g) p* t2 ?儘管遠東百貨、新光三越近年在永續表現上獲得眾多獎項肯定，但從輿情觀察可發現，百貨在聲譽管理仍有改善的空間，透過數據分析，兩家百貨可以從討論度最高的負評下手，找出解決方案，並重新檢視自身在ESG上的作為是否符合社會期待，適當地調整永續發展方針，才能達到事半功倍的效果。- [0 Q5 r# Q) x& T3 ?, Z1 \4 \
