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從女足世界盃找問題之4 看英國女足戰略變革
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作者:
gravius
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2023-9-1 01:27
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從女足世界盃找問題之4 看英國女足戰略變革
勁球網 2023/08/31 2023女足世界盃當我們見識了英格蘭女足6比1大勝中國女足，還有荷蘭7比0痛宰越南女足，讓我們看到了如詹姆絲、拉索等女足頂級運動員的個人能力，也看清了多數亞洲女足與世界頂級強隊的差距。對於除了日本之外的亞洲國家當然包括我們在內，更為緊迫和重要的是該明白歐洲女足尤其英格蘭女足為何能在不到20年時間裡，讓其國家隊蛻變為世界頂級球隊，其女足產業為何能迅速完成底層架構的鋪設和發展。
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懂得學習成功者的經驗，才不會白費功夫虛度光陰。不妨藉此來探索由英足協編寫的「女足戰略，迎接積極變革」的報告內容。足為我們女足未來發展時可從中借鑒取經。
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當今英超聯賽在世界足球領域的成功，讓足球行業的治理者認識到職業聯賽治理、運營體系的重要性。賽事的觀賞性、影響力和商業價值的提升，與本國足球金字塔基到塔尖的搭建密不可分。
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正因如此，2011年，英足協對英格蘭的女子足球職業聯賽進行改制，女足英超聯賽應運而生。
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在女足英超聯賽成立之前，英格蘭女足在世界範圍內只能算是一支准強隊，其最好的成績是2009年女足歐洲盃亞軍。而在2011年後，即便整個歐洲足壇都開始重視女足運動的發展，英格蘭女足仍能夠脫穎而出。2015年和2019年世界盃，英格蘭女足分別拿到了季軍和殿軍。而2022年的女足歐洲盃，三獅軍團在家門口拿到了冠軍。
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在球場上，一批批女足青年才俊的湧現，幫助英格蘭逐步成為世界足壇的女足一線強隊。與此同時，職業聯賽的穩步發展，讓女足產業在英格蘭進入了一個良性氛圍。可以看到，女足產業在英國已經取得了全方位提升，這主要展現在所有女足運動的參與者和從業者都獲得了更多公平參與足球運動的機會。
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過去幾年，即使受疫情影響，英國青少年女性依舊獲得了更多參與足球運動的機會，截至2022年10月，67%的中小學在校內體育課上為女學生提供了平等進行足球運動的機會，46%的中小學在課外俱樂部為女學生提供了能平等參與足球運動的機會。
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在全方位的支持體系下，5至15歲女性在女足運動的參與度較2021年10月提高了30%。青少年女足的職業化上升路徑也更加多元和清晰，截至2022年10月，地方足協、基層俱樂部和新設的選拔計畫（Emerging Talent Centre Programme，簡稱「未來之星」）均增加了向高級俱樂部和聯賽推薦優秀女足運動員的數量。
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在這樣的發展環境下，英國女性足球教練和裁判的數量和品質也得到了顯著提升。截至2022年10月，各級女足隊伍的女性教練人數相比2021年10月增長了75%，各級比賽註冊女性裁判人數相比2021年同期增加了21%。
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當然，英國女足行業發展最顯著的體現，還是女足職業聯賽的發展。經過12年的探索，英超女足聯賽已經建立起較為成熟的體系。在完備的贊助體系和運營模式的支援下，英超聯賽吸引了眾多國內外的頂尖球員，成為水準最高和最具觀賞性的女足聯賽之一。
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根據資料調研公司GlobalData的統計，截至2022年11月30日，英超女足聯賽的年度贊助收入約為1472萬美元。2019年3月，英超聯賽與巴克萊銀行達成了一項數百萬英鎊的贊助協定，從2019-2020賽季開始，這項為期三年的贊助協議金額超過了1000萬英鎊。在當時，英足協稱這是「歷史上品牌對英國女子體育最大的投資」。
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兩年後，巴克萊銀行在2021年12月15日續簽了該贊助協議，同樣是三年的合作週期，但贊助費用實現翻倍，並且將贊助範圍擴展至女足英冠聯賽。願意為女足投入的贊助商，成為了英格蘭女足職業化發展的一大支柱。
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而另一方面，來自男子職業足球的幫助同樣重要。在2022-2023賽季，英超女足聯賽的12支球隊中有11支是男子英超俱樂部的附屬球隊。從聯賽成立至今，兵工廠、切爾西、利物浦、曼城、曼聯和熱刺這六大英超豪門總共在女子足球方面投入了1.236億英鎊。
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與此同時，英超、英冠女足聯賽在本土市場的捆綁版權收入能夠達到一個賽季700萬英鎊，這意味著職業女足生態在英格蘭已經進入良性氛圍的階段。
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目前，女足英超和英冠聯賽在2022年平均上座率達到5099人和867人，相比上年分別增長65%和111%。2022年英國女足足總盃決賽上座人數更超過49000人，超過220萬人通過電視轉播進行觀看。
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女足國家隊員經過最優秀的聯賽歷練，早已不懼登上更高的舞臺，一舉拿下2022年女足歐洲盃的冠軍也是順理成章。
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2022年7月31日女足歐洲盃冠軍決賽，英格蘭女足在溫布利球場8萬7192名球迷前捧得金杯，將足球真正「帶回了家」。此時距離女足英超聯賽成為真正的職業聯賽不過四年，距離上次英格蘭女足被擋在歐洲盃決賽門口也不過五年。
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2022年女足歐洲盃不僅是英格蘭女足的成功，也是東道主的成功。一屆具有影響力的大賽充分證明了舉辦女足大賽對城市發展的意義。根據統計，女足歐洲盃共吸引來自104個國家的觀眾到英國觀賽，每場平均觀賽人數超過1萬8000人，總決賽更創紀錄地吸引了87192名觀眾到場觀賽。
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賽事帶來的經濟效益顯而易見。據分析，女足歐洲盃的媒體權益價值相比上屆大賽上漲了289%，大賽期間國內外觀眾為主辦城市創造了8100萬英鎊的直接收入。
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與此同時，女足歐洲盃也對英國社會產生了積極影響。歐洲盃的宣傳和女足本土奪冠點燃了英格蘭人民的熱情，女性運動員也得到了更多的曝光和尊重，社區也實現了更緊密的連接；同時，更多的青少年女性開始關注和參與女足運動。女足歐洲盃的成功不僅是一場大賽的成功，更是英國女足產業快速發展的集體展現。
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總而言之，女足運動在英格蘭已經脫胎換骨，無論是競技成績還是產業發展，都已經成為世界一流。而就在這個關鍵的時間點，英足協發佈了一份女足發展報告（Inspiring Positive Change, Strategy Update），總結了英格蘭女足在2022歐洲盃上的全面成功，也揭示了其背後整個女足產業的發展狀況。
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