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籃球／洋將譯名怎取 籃壇行銷玩很大
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作者:
gravius
時間:
2023-1-24 06:22
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籃球／洋將譯名怎取 籃壇行銷玩很大
UDN 2023年1月24日 國內籃球近年在三聯盟並行的情況下，不僅對於本土球員人才需求來到前所未有的局面，就連洋將汰換率也達新高，甚至吸引ＮＢＡ選秀狀元等級的「魔獸」霍華德、班尼特等球星來台獻技，除了能夠帶來戰力上的提升，也成為各球團行銷的一大賣點，該如何給洋將取個響亮的中文譯名，成為各球團苦思的問題。
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儘管與中華職棒過去曾以旗下企業名、商品名作為洋將譯名的作法相比，台灣籃壇從ＣＢＡ、ＳＢＬ到近年的雙職籃聯盟時期，對於洋將的譯名都相對「保守」，大多都是採取英文名直譯、音譯的方式來取名，即使要結合球隊行銷面考量，也不會與洋將本名有太大的偏離。
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像是被認為是雙職籃聯盟行銷鬼才團隊的攻城獅隊，從首賽季的狠投、塔壁、雷特，到第二季以球隊吉祥物「獅」為主題的辛巴（原為布拉）、法獅、巫獅，到本季的特壞，大多是以洋將名字的諧音作為發想理念，算是將洋將譯名結合球隊與個人形象的代表。
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對於洋將取名考量，攻城獅球團認為「記憶點」、「連結性」是最重要的兩點，「一個好的譯名也能成為包裝洋將的元素，像是狠投、特壞就是與他們的球風做結合，塔壁更是呈現出他在球場上是一道銅牆鐵壁的意象。過去洋將總被認為是台灣籃壇的過客，但如果能夠透過譯名方式讓球迷留下深刻印象，甚至因此產生認同感，洋將也可以成為球隊的球星或是門面。」
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除了攻城獅外，鋼鐵人隊本賽季也在洋將取名上緊扣「鋼鐵」意象，像是鉑伊、鐵米、鈦強、鑀倫，甚至連總教練莫銳，名字都與金屬相關，除了音譯外，鐵米的「鐵」則是取其原名「Femi」的化學符號「鐵Fe」。
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談到鋼鐵人將前ＮＢＡ悍將泰倫斯・瓊斯取名「鈦強」，一度引發批評，總經理高景炎強調，球團為洋將取譯名一定會經過溝通，「像是鈦強就是取他名字的發音連結而成，也告訴他這個名字有非常強壯的意思，他本人也相當喜歡。」
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高景炎認為，國內籃壇洋將每年來來去去，叫瓊斯的不勝枚舉，如無法透過譯名來讓球迷留下印象，可能很快就會被忘記，「洋將大部分在聽過我們的解釋後都能接受甚至很喜歡，像是鐵米就常常會跟大家說『我叫鐵米』。」
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