足球隊在球場上的表現不佳，不必然影響隊的收入，德國足球勁旅拜仁慕尼黑隊就是典型的例子，只要收銀機繼續湧入現金，足球迷猛買球衣，球隊還是可以賺進大把大把鈔票。: ]6 y" Q1 V) R4 H' [) E
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7 o) C; H9 L- l! Q拜仁慕尼黑隊去年的戰績是十年來最差勁的一年，但營業收入卻創下新高紀錄。 ! D. l6 d& V; b6 ~ c: ?9 {8 \; [& A8 a! \
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簡單的足球運動經濟學時代已經過去了。 ) G( `8 s! y! I* V; s0 L# B6 w1 G
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大約十年前，只要球隊贏得比賽、拿到獎杯，就會有更多球迷進場看球賽，門票收入就愈多，球團也就會有更多經費購買球員和改善設施。 q7 ?- u5 g3 i( k0 k, g* U # F; l' {! \- g5 d7 t6 K" O; B7 U" q4 ]' @2 i! w7 ]9 R$ o
不過現在，許多球隊紛紛到亞洲尋找財源，顯示球隊被視為「品牌」，行銷其價值。7 P0 M2 X. |) B1 n$ V) Y1 E6 ^
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世界主要球隊在全球各地銷售球衣，營業金額已暴增了好幾倍。你現在在泰國曼谷看到販賣拜仁慕尼黑隊的球衣，就像在德國慕尼黑一樣平常。! }) F. f+ \1 u9 k5 u5 F$ T
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不過拜仁慕尼黑隊在德國甲級足球聯賽的表現，不再能反映他們的財務報表。 . M: O) M8 ]5 N 1 b- u/ H9 c: `0 W4 e6 @ , G" W9 Q( [4 {( p4 K% `( {4 _) l7 F拜仁慕尼黑隊上一球季成績相當糟糕，聯賽最後排名第四，自一九五五｜五六年以來，首次無緣晉級歐洲冠軍杯。這些挫敗為球隊敲起警鐘，今年夏天他們積極引進著名球員，其中包括法國中場瑞貝里、義大利世界杯隊員唐尼和火熱的前鋒克洛斯。1 P) P; i8 J9 F. B
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拜仁慕尼黑隊花了六千九百萬歐元，已得到回報，唐尼和克洛斯成為本球季開賽以來的進球王。 4 P: {" N. \. g8 [5 ~ & a0 o2 r+ W G8 Y$ F ( F5 }9 X# A. |" f# x上一季在球場上的挫敗並不影響拜仁慕尼黑隊的收入，從二零零六年七月一日到二零零七年六月三十日，拜仁慕尼黑隊仍是德國最成功的足球隊，不但營收創下新高，獲利五千三百五十萬歐元，雙雙超過前一季的數字。1 ?% [5 L5 j' J& U6 K! M
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1 X7 e" `5 F1 y, N9 h數字不會說謊，球隊的最大收入來自比賽（八千三百六十萬歐元），其次是贊助與行銷（六千二百八十萬歐元）。商品收入三千二百三十萬歐元，比前一年增加百分之十，而支出的最大項目是球員，只有一億零六百一十萬歐元。/ h+ U! `! a9 _; R1 E1 F
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1 K: n. \, z0 M0 R此外，球場上的挫敗並沒有讓球迷放棄。登記的球迷人數從十二萬一千一百一十九人增加至十三萬五千七百五十二人，正式的球迷俱樂部也從二千二百九十個增加到二千三百二十九個。
